Kommunikation

KR Foundation

Die in Kopenhagen ansässige KR Foundation wurde 2014 mit dem Auftrag gegründet, die Ursachen des Klimawandels zu bekämpfen, darunter z. B. das Finanzsystem und die Wahrnehmung des Klimawandels durch die Menschen. Um dieses Ziel zu erreichen, hat die Stiftung das Thema Kommunikation als integralen Bestandteil ihrer Förderstrategie definiert. Im Jahr 2021 wurden Fördermittel in Höhe von rund 1,2 Millionen EUR in diesem Bereich vergeben.

 

Jakob Bo Nielsen

Communications Director

Förderlogik

 

Die KR Foundation fördert Kommunikation als ein Schlüsselinstrument, um öffentliche Unterstützung für politische Maßnahmen zu gewinnen.

Kommunikation ist unerlässlich, um die Öffentlichkeit im Kampf gegen den Klimawandel mit ins Boot zu holen und Verhaltensänderungen zu bewirken. Bevor Menschen jedoch handeln können, müssen sie verstehen, warum sie handeln sollen und wie sie zum Übergang zu einer klimaresilienten Zukunft beitragen können.

Ist Menschen erst einmal klar, was getan werden muss, können sie die Untätigkeit der Politik anprangern und ihre demokratischen Rechte nutzen, um politische Mehrheiten zu verändern.

 

Förderpraxis

 

Die KR Foundation versteht es als ihren Auftrag, innovative Klimakommunikationsprojekte jenseits der bestehenden Systeme in Bereichen zu fördern, die unterfinanziert sind bzw. bisher noch gar nicht gefördert wurden. Sie fördert neue Organisationen, statt Grund- und Anschlussförderungen zu vergeben.

Gemäß der vom Vorstand festgelegten strategischen Ausrichtung konzentriert die KR Foundation ihre Bemühungen auf die Beeinflussung von medialen Narrativen. Dies führte zum Beispiel zur Förderung von Climate Action Against Disinformation. Der Zusammenschluss hat sich zum Ziel gesetzt, gegen digitale Fehl- und Desinformation über den Klimawandel vorzugehen. Gemeinsam arbeiten die mehr als 50 Mitglieder der Koalition daran, die Leugnung des Klimawandels und andere Diskurse, die die Notwendigkeit des Klimaschutzes verharmlosen, in den sozialen Medien einzudämmen.

Auf der anderen Seite nutzen die Förderempfänger:innen der KR Foundation die sozialen Medien, um Lösungsansätze für die Klimakrise ganz oben auf die Agenda zu setzen. Durch Inside the Movement ermöglicht die KR Foundation den Zugang zu wissenschaftlich fundierten Informationen und motivierenden Narrativen zum Klimawandel. Inside the Movement ist ein digitaler Hub, in dem Ressourcen wie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse, Kampagnen und Überlegungen zum Klimawandel zusammenfließen.

 

Erwartete Ergebnisse

 

Erfolge werden oft dann erzielt, wenn viele verschiedene Förderempfänger:innen am selben Strang ziehen. Beispiele dafür sind die Änderung einer bestimmten Politik, der auf Finanzinstitutionen ausgeübte Druck, um sich von Projekten und Unternehmen mit fossilen Brennstoffen zu trennen, oder die Entscheidung großer Technologieplattformen, ihre Politik und Praktiken in Bezug auf Fehlinformationen zum Klimawandel zu ändern.

Durch die Vergabe von Förderungen hat die KR Foundation in der Vergangenheit sehr erfolgreiche Klimaschutz-Kampagnen unterstützt. Gleichzeitig hat sie auch den langfristigen Aufbau von Kapazitäten in Bereichen wie der digitalen Klimakommunikation gefördert. So können aus Daten generierte Erkenntnisse und digitales Fachwissen der gesamten Klimabewegung helfen, Kampagnen wirksamer zu gestalten.

 

Erfahrungen und Erkenntnisse

Was hat sich bewährt?

  • Zusammenarbeit und Austausch: Beginnen Sie mit einer pragmatischen Untersuchung des Themenbereichs. Es gibt eine Vielzahl von Geber:innen, die sich für die Klimakommunikation engagieren. Sprechen Sie mit Menschen, die bereits Kommunikationsmaßnahmen fördern, erfahren Sie mehr über ihren Weg und erkundigen Sie sie nach aktuellen Förderlücken und -möglichkeiten.
  • Fokussierung und Schwerpunktsetzung: Gliedern Sie Ihre Ziele in konkrete Themenfelder auf. Wenn Sie sich auf einen bestimmten Bereich konzentrieren, verstehen Sie das Umfeld besser und entwickeln ein tieferes Verständnis für die jeweiligen Bedürfnisse.
  • Erweitern Sie Ihren Förderkreis: Investieren Sie in Kampagnen und unterstützen Sie die Professionalisierung der dahinterstehenden Organisationen. Überlegen Sie, welche spezifischen Zielgruppen angesprochen werden müssen, um die von Ihnen angestrebten Ergebnisse zu erreichen – und finden Sie dann die Organisationen, die wissen, wie sie diese effektiv erreichen können. Oder helfen Sie beim Aufbau neuer Organisationen, die dazu in der Lage sind.

 

Welche Möglichkeiten haben neue Geber:innen?

  • Gehen Sie gegen Fehlinformationen vor: Als neuer Schwerpunktbereich entwickelt sich zunehmend die Frage nach der Rolle, die Werbeagenturen bei der Verschärfung der Klimakrise spielen, wenn sie für Kunden arbeiten, die in Hochemissionssektoren tätig sind. Diese Arbeit kann leicht skaliert werden.

Verwandte Case Studies